¿Los influencers están desapareciendo? La concepción que tenemos de lo que significa ser un “influencer” está cambiando; la gente está un poco (o tal vez muy) cansada de ver en todas las redes sociales posibles personajes que parecen tener una vida perfecta, llena de lujos, en situaciones exageradamente irreales o poco comunes, haciendo retos sin sentido y en muchas ocasiones, sin considerar las implicaciones morales y éticas, vendiendo productos o servicios en cada 8 de 10 publicaciones que postean, generando polémicas con temas sociales y políticos, siendo más un provocador que busca mantener la atención del público de la forma que sea posible, no importando cómo y ni a costa de quién, debido a todo esto nuevos tipos de creadores de contenido los están desplazando.
La gente ya no le cree a los influencers
El público en general actualmente aparenta poner su atención en sujetos que tengan algo mucho más real que aportar, ya sea conocimientos básicos de cualquier tema o de temas en materias complicadas pero ejemplificadas al público en general, sugerencias y opiniones de cine, arte, música, lugares y eventos culturales en general, anécdotas e historias de la vida cotidiana, ver cómo es día a día de alguien con un trabajo común, sin ninguna pretensión y mostrando no solo lo bueno, sino también lo malo.
Parece ser que lo que está cautivando a los públicos sobre cualquier otra cosa es el proceso; ver cómo las cosas son realizadas, no importa que sea un evento social o cultural, un producto, una pintura o una canción, incluso un video comercial, el resultado en este nuevo escenario no es el objeto de admiración principal, más bien sirve sólo como una recompensa.
En este nuevo contexto la credibilidad resulta ser lo más importante para los consumidores, las personas en estos días, buscan a alguien en quién creer o confiar cuando buscan saber sobre algún tema, cuando buscan una recomendación de a dónde ir a comer, qué película ver, qué lugares visitar con sus amigos o parejas, cómo resolver algún problema en sus casas, alguna solución creativa o simplemente buscan a alguien que sientan real, que no se sienta que les están mintiendo en la cara y esto es lo que está caracterizado a los nuevos tipos de creadores de contenido.
Categorías de nuevo creadores
Ya con el contexto en el que se encuentran los creadores de contenido planteado, encontramos una serie de nuevos tipos de creadores de contenido que están desplazando la imagen de influencers que teníamos; el sabio, el genio creativo, el gurú cultural, el ciudadano promedio, el amigo comunicativo, el todólogo.
El sabio
El sabio: domina un tema en específico, muy seguramente porque lo estudió de manera académica o de alguna manera tiene una trayectoria larga alrededor de ese tema, comparte ese conocimiento de forma digerible para el público general, sin tantos términos técnicos o conceptos complicados, no necesariamente mantiene un rigor académico pero sí estudiado, consumir su contenido te hace sentir que ahora tú sabes del tema.
El genio creativo
El genio creativo: usa su perfil como una ventana o vista de su proceso creativo, o como si de una galería de arte se tratase, comparte sus ideas y técnicas de creación sin ninguna pretensión, lo hace simplemente porque quiere, las plataformas son solo otra herramienta que funciona como archivo visual de su trabajo.
El gurú cultural
El gurú cultural: entre tanta información que recibimos estos días, es la brújula que te señala el camino hacia donde deberías de prestar más atención, tanto en temas políticos y sociales, como en temas artísticos y culturales, mantiene una curaduría constante de lo que a su criterio parece más importante de señalar, y siempre tiene una recomendación lista de los lugares o eventos que debes visitar.
El ciudadano promedio
El ciudadano promedio: es un vlogger de la vida diaria, comparte su día a día pero de una manera tan real, con todo lo bueno y malo que pueda pasar, incluso si nada interesante está pasando, es el reflejo más fiel de la vida de los usuarios comunes de las redes sociales, por eso se siente tan cercano y real.
El amigo comunicativo
El amigo comunicativo: cuenta historias y anécdotas de una forma que pareciera que la distancia entre los medios digitales desapareciera, casi como si de un chisme se tratase, se siente como si estuvieras tomando un café con ese amigo que tiene anécdotas por montones, no narra sus historias o anécdotas de manera teatral simplemente lo hace de forma natural.
El todólogo
El todologo: sube contenido de todo tipo, aunque no sea experto en nada tiene una opinión para todo, prueba y hace muchas cosas, pero siempre tratando de ser lo más real y honesto posible, su perfil en la redes sociales es básicamente archivo visual y narrativo de lo que hace y dice casi todo el tiempo.
Te dejamos la lista de los usuarios de estos ejemplos de creadores de contenido por si quieres ver más sobre ellos y su contenido:
Este cambio ya lleva un periodo de tiempo considerable pero cada vez más surgen creadores de contenido con esas características y las marcas se están fijado cada vez más en ellos, ¿qué opinas de estos nuevos creadores de contenido? déjanos tus comentarios.
